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老牌牙膏“田七”重生路一波三折

2019/12/27 13:41:49 來源:揚子晚報

導言:“拍照喊田七!”曾一年賣出4億多支的國產老品牌“田七”牙膏,近年來生存之路堪稱坎坷——2014年停產、2016年部分線路恢復生產、2019年被母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡稱廣西奧奇麗)打包拍賣。不過,隨著12月20日索芙特接盤奧奇麗,“田七”牙膏或將復產。

  老牌牙膏“田七”重生路一波三折

  “拍照喊田七!”曾一年賣出4億多支的國產老品牌“田七”牙膏,近年來生存之路堪稱坎坷——2014年停產、2016年部分線路恢復生產、2019年被母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡稱廣西奧奇麗)打包拍賣。不過,隨著12月20日索芙特接盤奧奇麗,“田七”牙膏或將復產!〔邉 沈春寧

  揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢 李沖 馬燕

  “田七”牙膏命運塵埃落定

  據“梧州中院”微信公眾號,12月20日,“田七”牙膏命運塵埃落定——由索芙特智慧國際品牌管理有限公司(簡稱索芙特)接手,即將恢復生產。按計劃,索芙特將于2019年12月31日舉行“田七”品牌復產儀式暨現場訂貨會,全面推進“田七”牙膏及系列產品恢復生產。

  據悉,奧奇麗公司于1996年成立,是廣西梧州市知名日化品牌“田七”牙膏的生產企業。因生產經營不善等原因,深陷債務風波并逐步停產,最終于2019年5月底徹底停產。梧州中院于2019年7月15日依據債權人的申請裁定受理奧奇麗公司破產案并指定破產管理人。至債權申報截止日,債權人向破產管理人申報債權人民幣逾12億元。

  曾年銷4億支收入約10億元

  2004年11月,“田七”被國家工商總局認定為中國馳名商標。同年,“田七”牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元,一度躋身全國牙膏品牌4強。2005年10月“田七”牙膏榮獲“中國名牌產品稱號”。

  在品牌發展過程中,奧奇麗陸續推出“田七”洗手液、“田七”香皂、“田七”洗發水、“田七”洗衣粉等產品。但這種多元化的運營策略分散了在牙膏生產上的注意力,分散了奧奇麗的資金投入和管理精力。2014年,因奧奇麗財務成本過高、資金短缺,“田七”牙膏被迫停產。2016年5月,整頓兩年的“田七”牙膏重出江湖,不過并沒有從激烈的競爭中“生存”下來。

  2019年5月30日首次拍賣流拍后,奧奇麗公司計劃第二次拍賣工廠及“田七”相關商標,底價從首次拍賣的1.63億元下降至1.39億元。同年7月17日,第二次拍賣被撤回,原因是“債權人申請廣西奧奇麗進入破產程序”,而母公司的破產,直接宣告了“田七”牙膏的“休克”。

  對其他品牌有啟示意義

  70后萬先生告訴記者,以前用過“田七”牙膏,但最近不用了。最近一段時間,自己用佳潔士以及鹽白牙膏等比較多,平時自己也會用到黑人牙膏、舒適達牙膏以及一些進口品牌的牙膏。

  著名經濟學家宋清輝在采訪時表示,“田七”老品牌一波三折的重生之路,對其他品牌具有較大的啟示意義,那就是布局過多“副業”將會拖垮企業。宋清輝建議,企業在嘗試布局多元化之前,需要三思而后行,不能為了多元化而多元化,否則可能會忽略對主品牌的打造,這樣極易動搖到企業的根基。

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[責任編輯:姚小冰]
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