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喂愛守護公益行動啟動 愛博恩婦產醫院樹立企業社會責任創新樣板

2020/1/2 14:59:05 來源:中國企業新聞網

導言:中國第一部支持母乳喂養的法律條例《廣州市母乳喂養促進條例》(以下簡稱《條例》)已審核通過,并即將于2020年3月1日正式實施。愛博恩婦產醫院響應該條例,于2019年12月11日,聯合廣州市婦女兒童醫療中心母乳庫、廣州母乳愛志愿服務隊正式啟動了“喂愛守護母乳媽媽身心支持計劃”,此公益項目由愛博恩公益基金捐贈12萬元,作為全面提倡母乳喂養等實際行動的支持。2019年12月17日全網上映的公益微電影《喂愛守護》,引發社會公眾熱議,數十萬人在線觀看了微電影并參與到公益行動中,網友們更是紛紛留言表達,對母乳媽媽的處境與困難有了更深的體會,自發為母乳媽媽接力加油。

  中國第一部支持母乳喂養的法律條例《廣州市母乳喂養促進條例》(以下簡稱《條例》)已審核通過,并即將于2020年3月1日正式實施。愛博恩婦產醫院響應該條例,于2019年12月11日,聯合廣州市婦女兒童醫療中心母乳庫、廣州母乳愛志愿服務隊正式啟動了“喂愛守護母乳媽媽身心支持計劃”,此公益項目由愛博恩公益基金捐贈12萬元,作為全面提倡母乳喂養等實際行動的支持。2019年12月17日全網上映的公益微電影《喂愛守護》,引發社會公眾熱議,數十萬人在線觀看了微電影并參與到公益行動中,網友們更是紛紛留言表達,對母乳媽媽的處境與困難有了更深的體會,自發為母乳媽媽接力加油。



愛博恩“喂愛守護”公益項目捐贈儀式


  近年來,隨著二胎政策的開放,眾多高齡女性選擇了再次生育,許多媽媽無論在生理還是心理上都承受著巨大壓力。愛博恩婦產醫院作為母嬰服務領域的專業機構,率先洞察了這一社會現狀與需求,從人文關懷的角度切入,發起“喂愛守護母乳媽媽身心支持計劃”,通過公益的方式回應和解決社會問題,樹立了企業社會責任創新的示范樣板。

  公益微電影戳中淚點,加油行動獲數萬公眾支持

  在這次公益行動中引發數十萬點贊的公益微電影《喂愛守護》,取材自愛博恩婦產醫院內發生的真實故事。劇中媽媽是一位高齡職業女性,產后因為遭遇母乳喂養困境而經歷了孤獨、艱辛與無力,在即將放棄的時刻幸運收獲了愛與支持。為了體現與延續這個真實故事的初心,愛博恩在這次12萬元的公益捐贈中,既支持母乳媽媽們繼續投入進行“自倡導”為自己發聲,同時也借助婦產醫院自身的專業優勢,為母乳媽媽以及相關人群提供貼心、針對性的服務。

  截止至今天,數萬位公眾,其中不乏正在經歷母乳喂養的媽媽們,都被微電影引發了強烈共鳴,紛紛加入到喂愛守護行動中。此次公益行動共派發了數百個價值8695元的“母乳媽媽加油包”,并接收到了數十位媽媽來電咨詢母乳捐贈詳情。

  網友們留言寫道,“看完電影,深深地感受到母乳媽媽需要尊重與支持!”“終于體會了老婆當年的辛酸,母乳媽媽們辛苦了!”沉浸式的電影情節,真實有感染力的敘事手法,讓很多沒有見證過,或者沒有參與過母乳喂養體驗的公眾有機會看見了母乳媽媽們的真實處境,同時感同身受地體會、理解了母乳媽媽們的需求。

  許多媽媽在觀看電影時都忍不住留下了眼淚,或許是勾起了曾經的傷痛,或許是被最后有愛溫暖的母乳捐贈行動所感動,她們留言寫道,“母乳媽媽們加油!雖然不易,但足夠溫暖!”“剛開始母乳很累,但慢慢的很享受和寶寶接觸的時光!薄皞诮Y痂又破皮,如此反復,也抵不了一顆愛寶寶的心!薄澳溉閶寢屪蠲,寶寶16個月自然離乳,很幸?梢耘惆樗! 

  率先洞察母乳媽媽們的核心需求,同時為母乳媽媽們提供切實助力,是這次由愛博恩發起并支持的“喂愛守護”公益行動的重要主旨與關鍵成果。而公眾與媽媽們在行動中的反饋也顯示,在母乳喂養的支持上,無論是針對媽媽個人、家庭還是社會,都仍然有許多有待改善的空間與機會。

  創造共享價值,樹立企業社會責任創新樣板

  近年來,越來越多的企業積極投身到社會問題的解決上,在通過公益或者其他手段解決這些問題的同時,往往也從一個更深層次的維度回應了企業品牌目標受眾未被滿足的需求,巧妙推動了企業商業目標的實現。

  在此次公益行動引爆了廣州和佛山的媽媽社群,有許多媽媽自發參與了“傳遞加油便簽”行動,并在群里感慨道,“看哭了!”“好寫實!”,甚至不少媽媽在留意到行動支持方為“愛博恩婦產醫院”時,都紛紛為“愛博恩”點贊。

  在踐行公益的過程中創造共享價值,是企業努力在實現商業目標和創造社會價值之間,開辟的一條創新道路。愛博恩發起的此次“喂愛守護”公益創新與實踐,直接針對母乳媽媽群體,在項目設計中,精準挖掘與洞察其未能得到充分尊重、理解與支持的需求,并圍繞這一需求,以極具感染力的公益微電影方式進行呈現,既加強了與目標受眾媽媽的連接,更收獲了一批公眾的好評。而項目的后續支持行動,同樣充分調動了愛博恩作為專業婦產醫院的醫療資源,很好地利用企業核心競爭力,滿足了社會需求,在一定程度上助力了社會問題的解決。

  始終圍繞“守護婦兒健康”這一核心愿景,愛博恩婦產醫院在“喂愛守護母乳媽媽身心支持計劃”公益行動中所進行的創新與探索,是醫療機構在人文關懷領域的深入實踐,更是為企業在社會責任領域的創新樹立了示范樣板。

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[責任編輯:喬姍]
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